Рекламные кампании
Как распределён бюджет, что происходит со стратегиями и обучением. Какие настройки помогают получать обращения, а какие стоит проверить.
Для собственников и маркетологов
Платите за Яндекс Директ, но не понимаете, что он даёт бизнесу?
Разберём вашу рекламу, сайт и аналитику. Объясним, что работает, где теряются заявки и с чего стоит начать изменения.
Получить бесплатный аудит
Напишите лично Алексею. Достаточно ссылки на сайт
и короткого описания ситуации.
Понятный документс выводами и планом
В течение сутокпосле данных и доступа
Без измененийв рекламном кабинете
Чтобы знать,
что делать дальше
что делать дальше
ВАШ РЕЗУЛЬТАТ АУДИТА
Выводы.
Приоритеты.
План действий
01Что уже работает✓
02Что исправить сначала↗
03Что проверить тестами+
Объясним каждый вывод
и ответим на вопросы
и ответим на вопросы
Когда нужен взгляд со стороныОтчёты есть.
Отчёты есть.
А понятной картины всё ещё нет
Бюджет расходуется, кампании работают. Но по цифрам в отчёте сложно решить, что делать дальше.
Смотрим на весь путь клиентаНа каком этапе теряется результат?
01Реклама
Кого приводим и с каким предложением
02Сайт
Что человек видит после клика
03Обращение
Что считаем заявкой и какого она качества
04Продажа
Что происходит дальше по данным бизнеса
01
Заявок стало меньше. Это спрос, реклама или сайт?
02
Обращения дорожают. Можно ли повлиять на их стоимость?
03
Реклама приносит заявки рывками. Что мешает стабильной работе?
04
Подрядчик просит подождать. Что именно проверяется и как оценить результат?
Без поспешных выводовСначала разобраться.
Сначала разобраться.
Потом решать, что менять
Мало заявок не всегда означает, что директолог плохо настроил кампании. Причина может быть в спросе, предложении, сайте или в том, как учитываются обращения.
Посмотрим на всю связку и историю изменений. Отделим то, что подтверждается данными, от предположений, которые ещё нужно проверить.
Если часть рекламы работает хорошо,
мы так и скажем.
Реклама, сайт и аналитика
Что проверим в вашем проекте
Посмотрим, как устроен путь от рекламного показа до обращения. И где данных пока не хватает для уверенного вывода.
Запросы и аудитории
По каким запросам и на каких площадках идут показы. На какие регионы, устройства и аудитории расходуются деньги.
Заявки и аналитика
Корректно ли Метрика считает обращения и звонки. На какие цели учится реклама и что известно о качестве заявок.
Посадочная страница
Совпадают ли запрос, объявление и предложение на сайте. Работают ли формы и мобильная версия, что мешает обратиться.
Бизнес и спрос
Какие обращения ценны для бизнеса. Что можно понять из спроса, сезонности, стоимости заявки и доступных данных о продажах.
История изменений
Когда изменился результат и что этому предшествовало. Достаточно ли данных для выводов и какие настройки пока лучше оставить.
Качество обращений, звонки, CRM и продажи изучаем по доступным данным.
Результат бесплатного аудитаДокумент, по которому
Документ, по которому
понятно, что делать дальше
Вы получите подробный разбор своей рекламы с объяснениями, рекомендациями и порядком действий.
- Что уже работает и не требует вмешательства.
- Где есть проблемы и на каких данных основан вывод.
- Что исправить в первую очередь и почему.
- Какие гипотезы стоит проверить и как оценить результат.
- Достаточно ли отдельных изменений или нужна пересборка.
Подготовим в течение сутокПосле получения необходимых данных и гостевого доступа.
АПАЛЕКСЕЙ ПОЛЕВСКИЙ
Аудит Яндекс Директа01
Аудит Яндекс Директа01
Из цифр
в понятные решения
Выводы по рекламе, сайту и аналитике
ЧТО ВЫ ПОЛУЧИТЕ
Что уже работает
Что мешает результату
Что проверим дальше
В ПЕРВУЮ ОЧЕРЕДЬПлан изменений
с объяснением приоритетовЧто сделать → зачем → как оценить
с объяснением приоритетовЧто сделать → зачем → как оценить
Обсудим выводы и ответим на вопросы ↗
✓Понятно,
с чего начать
с чего начать
Кто будет разбирать проектАлексей Полевский
Алексей Полевский
и команда специалистов
Вы общаетесь лично со мной. К разбору подключаются специалисты команды, чтобы посмотреть на проект с разных сторон.
Есть с кем проверить решение
Обсуждаем спорные моменты внутри команды. Проект не зависит от одного человека.
Можем сделать и объяснить
Внедрить изменения, проконсультировать директолога или обучить вашего сотрудника.
Собственные методы, проверенные на проектах
За годы работы мы накопили свои приёмы настройки рекламы. На аудите определим, какие из них стоит применить в вашем проекте и почему.
Практика командыЧто менялось в проектах
Что менялось в проектах
после нашей работы
Примеры запуска и ведения рекламы. Показатели относятся к выполненным работам и не обещают такого же результата от одного аудита.
Кейс 01Чистка колодцев
Первые клиенты
за 2 недели
От старта работ до первых обращений и сделок
Сделали сайт под поисковый спрос и запустили Яндекс Директ. Затем оптимизировали рекламу по обращениям.
Как получили результат
Ситуация
Заказы приходили по рекомендациям и с досок объявлений. Сайта изначально не было.
Что сделалиСделали сайт под поисковый спрос и запустили Яндекс Директ. Затем оптимизировали рекламу по обращениям.
РезультатПервые клиенты появились через 2 недели от старта. В течение первого месяца оптимизировали рекламу и вышли на более стабильный поток. За первый год проект получил 299 клиентов. В опубликованном кейсе описано продолжение работы спустя 5 лет.
к базе подписчиковНесколько проектов и годы работы
Кейс 02Онлайн-школы
100 000+
подписчиков
Суммарно в нескольких проектах за годы работы
Привлекали подписчиков контекстной рекламой и развивали базы в проектах онлайн-школ.
Как получили результат
Ситуация
Онлайн-школам требовалось системно наращивать собственную подписную базу.
Что сделалиПривлекали подписчиков контекстной рекламой и развивали базы в проектах онлайн-школ.
РезультатЗа годы работы суммарно привлекли больше 100 000 подписчиков и десятки тысяч заказов в нескольких проектах онлайн-школ.
Работаю с Алексеем и Евгенией с 2013 года.Артем К.Владелец фабрики тренажеров
Из отзыва в блоге
Кейс 03Фабрика тренажеров
Заявка дешевле на 30%
Заявок вдвое больше
По сравнению с другими подрядчиками
Возобновили работу с рекламой и вернули прежний подход к проекту.
Как получили результат
Ситуация
После работы с другими командами клиент вернулся к Алексею и специалистам.
Что сделалиВозобновили работу с рекламой и вернули прежний подход к проекту.
РезультатВ отзыве клиент отметил снижение цены заявки на 30% и двукратный рост количества заявок относительно других команд.
Кейс 04Музыкальная школа
С 70 до 120
заявок в месяц
После доработки сайта, рекламы и целей
Доработали страницу, пересобрали рекламу и убрали цели, которые мешали обучению.
Как получили результат
Ситуация
Рост ограничивали структура и тексты сайта. Лишние цели мешали обучению рекламных кампаний.
Что сделалиДоработали страницу, пересобрали рекламу и убрали цели, которые мешали обучению.
РезультатКоличество заявок выросло с 70 до 120 в месяц. После роста проекта клиент открыл ещё один филиал.
Какие решения подойдут вашему проекту?Начнём с проверки рекламы и доступных данных.
Обсудить мой проектПеред первым сообщением
Что обычно хотят уточнить
Почему аудит бесплатный?
Сначала нам нужно понять проект и оценить, можем ли мы улучшить рекламу. Мы изучаем данные и показываем выводы. Дальнейшую работу обсуждаем отдельно. Аудит не обязывает вас ничего заказывать.
Вы будете искать ошибки, чтобы предложить ведение?
Если реклама или её часть настроена хорошо, мы это отметим. Каждую рекомендацию объясним и покажем, на чём она основана. Когда данных недостаточно, так и скажем. Придумывать недостатки ради продажи не будем.
Нужно ли уходить от своего директолога?
Нет. Вы можете передать документ действующему подрядчику или сотруднику, внедрить рекомендации самостоятельно либо обсудить отдельные работы с нами.
А если причина в сайте или продажах?
Сайт и аналитику проверяем вместе с рекламой. Качество обращений и путь до продажи смотрим по доступным данным. Если ограничение находится за пределами кабинета, объясним, что нужно проверить. При необходимости поможем доработать страницу или сделать новый лендинг.
Какие права доступа нужны?
Гостевой доступ с правами просмотра. Пароль передавать не нужно. Во время аудита мы ничего не меняем и не переносим в другие кабинеты. Реклама продолжает работать, доступ можно закрыть в любой момент.
В каком виде и когда придёт результат?
Подготовим большой понятный документ в течение суток после получения необходимых данных и гостевого доступа. В нём будут выводы, рекомендации и порядок действий. После получения можно задать вопросы по каждому пункту.
Подойдёт ли аудит моему маркетологу?
Да. Собственнику объясним ситуацию через заявки, бюджет и приоритеты. Маркетологу или директологу дадим подробности по кампаниям, сегментам, целям и проверке результата. Перед началом уточним, кто будет пользоваться разбором.
Что можно заказать после аудита?
Отдельные исправления, перенастройку и ведение рекламы, помощь с сайтом, консультацию или обучение вашего специалиста. Объём и стоимость обсуждаем после аудита, когда понятна задача. Вы также можете продолжить работу со своим подрядчиком.
Блог «Жизнь директолога»Познакомьтесь с моим
Познакомьтесь с моим
подходом к рекламе
Пишу о дорогих заявках, РСЯ, сайтах и аналитике. Можно сначала почитать, а потом обсудить свою ситуацию.
Дорогие заявки15 советов, как снизить цену лида в Яндекс Директе
Читать статью
РСЯГлавная вещь при оптимизации РСЯ
Читать статью
БюджетКак рассчитать бюджет на рекламу в Яндекс Директе
Читать статьюЕщё 5 статей
CTRКакой CTR считается хорошим в Яндекс Директе
Читать статью
Автостратегии7 особенностей работы с автостратегиями
Читать статью
СайтКак повысить конверсию сайта для трафика из Директа
Читать статью
Метрика и целиКак настроить цели в Яндекс Метрике
Читать статью
ПоведениеКак использовать Вебвизор для роста рекламы и сайта
Читать статьюБесплатный аудит Яндекс ДиректаНачните с понимания,
Начните с понимания,
что происходит с рекламой
Пришлите ссылку на сайт и коротко опишите проблему. Я отвечу лично, уточню детали и скажу, что понадобится для аудита.
Документ с выводами в течение суток после получения данных и доступа. По рекомендациям можно задать вопросы.